克日，，，，，，中国人民银行、工业和信息化部、市场羁系总局、金融羁系总局、中国证监会、国家知识产权局、国家网信办、国家外汇局联合印发《金融产品网络营销治理步伐》（以下简称《步伐》）。。。有关认真人就《步伐》相关问题回覆了记者提问。。。

一、《步伐》出台的配景是什么？？？？？

近年来，，，，，，随着数字经济的蓬勃生长，，，，，，金融业数字化转型历程一直加速，，，，，，互联网逐渐成为金融产品营销的主要渠道，，，，，，降低了金融效劳本钱，，，，，，提高了金融效劳效率和笼罩面。。。与此同时，，，，，，保存一些危害问题，，，，，，好比举行虚伪和误导宣传、营销行为涉嫌垄断和无序竞争、营销宣传内容违反社会公序良俗。。。

党中央、国务院高度重视平台经济康健生长事情，，，，，，多次指出要建设健全平台经济治理系统，，，，，，明确规则、划清底线、增强羁系、规范秩序。。。党的二十大报告明确提出，，，，，，要增强和完善现代金融羁系，，，，，，依法将种种金融活动所有纳入羁系。。。2023年中央金融事情聚会提出，，，，，，要统一线上线下同类营业羁系标准，，，，，，增强互联网金融羁系。。。为规范金融产品网络营销活动，，，，，，；；；そ鹑谙恼吆屯蚶偻比ㄒ，，，，，，中国人民银行会同工业和信息化部、市场羁系总局、金融羁系总局、中国证监会、国家知识产权局、国家网信办、国家外汇局联合制订了《步伐》。。。后续，，，，，，国务院金融治理部分（以下简称金融治理部分）可对各自治理的细分领域金融产品网络营销活动另行明确网络营销羁系要求。。。

二、《步伐》的适用规模是什么？？？？？

《步伐》对金融机构开展金融产品网络营销以及第三方互联网平台接受金融机构委托为金融产品网络营销提供效劳的行为举行周全规范。。。其中，，，，，，金融机构是指经国务院或金融治理部分批准设立的从事金融营业的机构，，，，，，地方金融组织由地方金融治理机构参照《步伐》划定治理。。。第三方互联网平台是指非金融机构自营的，，，，，，为金融产品网络营销提供效劳的网站、移动互联网应用程序等；；；第三方互联网平台为金融产品网络营销提供效劳，，，，，，应当接受金融机构依法委托，，，，，，切合金融治理部分相关羁系要求，，，，，，不得凌驾金融机构委托规模。。。

三、《步伐》关于营销资质有哪些划定？？？？？

《步伐》贯彻落实“依法将种种金融活动所有纳入羁系”的要求，，，，，，划定金融机构及其委托的第三方互联网平台开展金融产品网络营销，，，，，，必需在金融治理部分允许的营业规模内举行，，，，，，不得为不法集资、不法证券期货活动、不法吸收存款、不法放贷、虚拟钱币刊行生意、不法外汇包管金生意、境外机构未经允许面向境内住民提供金融产品效劳等不法金融活动提供网络营销效劳或便当。。。第三方互联网平台不得将金融机构委托营业向其他机构转委托或变相转委托，，，，，，为金融消耗者和万利官网购置金融产品提供转接渠道的，，，，，，应当跳转至金融机构自营平台，，，，，，不得跳转至其他开展金融产品网络营销的第三方互联网平台。。。

四、《步伐》关于营销内容和行为有哪些划定？？？？？

《步伐》压实金融机构主体责任，，，，，，要求其对网络营销内容的正当合规性认真，，，，，，建设审核事情机制。。。要求第三方互联网平台增强信息披露，，，，，，便于金融消耗者和万利官网盘问和核实相助金融机构和营销金融产品的基本信息。。。要求网络营销内容应当使用准确通俗的语言先容金融产品要害信息，，，，，，不含有虚伪或者引人误解的内容。。。针对算法推荐、直播营销等新模式，，，，，，以及强制搭售、骚扰营销、违规使用金融字样等问题，，，，，，提出响应的规范要求。。。

凭证《步伐》要求，，，，，，贷款产品将不得使用“低门槛”“秒到账”“低利率”等营销话术；；；支付机构的收银台页面中支付工具必需与贷款等金融产品区隔展示，，，，，，不得误导用户混淆支付工具与贷款产品；；；未取得金融、金融信息效劳营业资质的机构在其运营的APP和注册商标中不得使用金融字样；；；非金融机构从业职员不得通过直播、短视频、公众号等形式营销金融产品，，，，，，特殊是以荐股形式开展的不法证券投资咨询。。。

五、《步伐》关于金融机构与第三方互联网平台相助有哪些划定？？？？？

《步伐》着重厘清金融机构与第三方互联网平台的权责界线，，，，，，要求金融机构应当确保营业自力、手艺清静，，，，，，增强对相助平台的事前评估和一连治理，，，，，，要求第三方互联网平台不得违反执律例则、国家金融治理划定介入或变相介入销售条约签署、资金划转、金融消耗者和万利官网适当性测评、贷款额度测评等金融产品销售环节，，，，，，不得就金融产品与金融消耗者和万利官网举行互动咨询，，，，，，不得与金融机构爆发品牌混同，，，，，，应当以清晰、醒目的方法展示现实提供金融产品的金融机构名称或相关标识。。。

《步伐》定于2026年9月30日起实验，，，，，，在此之前金融机构、第三方互联网平台应自动加速整改整理与《步伐》要求纷歧致的营销内容和行为。。。中国人民银行、工业和信息化部、市场羁系总局、金融羁系总局、中国证监会、国家知识产权局、国家网信办、国家外汇局将依法履职，，，，，，协同催促指导金融机构、第三方互联网平台落实《步伐》要求，，，，，，查处种种违法违规的金融产品网络营销活动。。。

中国人民银行 工业和信息化部 市场羁系总局 金融羁系总局 中国证监会 国家知识产权局 国家网信办 国家外汇局通告〔2026〕第9号